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加速二代产品布局,广汽传祺全年销量翻番

发布时间:2019-12-16 22:55编辑:配置浏览(84)

    加速二代产品布局,广汽传祺全年销量翻番。加速二代产品布局,广汽传祺全年销量翻番。加速二代产品布局,广汽传祺全年销量翻番。2012年12月,广汽传祺月销量突破6000辆,全年达3.3万辆,同比增幅翻番。传祺GS5更以环比持续增30%的成绩,成为第一个在中高端SUV前十阵营实现持续增长的自主品牌中型城市SUV。

    加速二代产品布局,广汽传祺全年销量翻番。“2家工厂、4个平台、规划全系16款车型、16万辆年度销售目标……”7月20日,广汽集团执行董事、广汽乘用车董事总经理吴松在接受采访时,试图用一连串的数字勾勒出传祺的发展脉络。  实际上,在国内汽车行业的“合资时代”十年,广汽与日系车企(本田、丰田)合资的十年很具代表性。但与国内其他车企集团相比,广汽的自主板块从立项到发展都比较晚。因此在汽车产业政策的“自主导向”时期,广汽集团新的使命就是要证明广汽传祺及其自主战略在中国市场的生命力。  从广汽确定发展自主品牌战略至今的8年时间,广汽传祺经历了以GS5为代表车型的第一阶段发展,初步树立了传祺品牌的形象。在此基础上,广汽传祺如今已发展到以轿车GA6和SUV GS4为代表的第二阶段。在国内车市微增长凸显的态势下,传祺要如何突破合资下压的“火线”,将成为其最大课题。  “传祺2.0”  在新十年发展中,广汽的规划是依托原有的日系合资板块、欧美合资板块等以及自主品牌业务,形成“三足鼎立”发展局面。其中,自主品牌业务是广汽接下来的重中之重。  “自主品牌发展第一阶段多数是模仿,在这一阶段也几乎是毫无高端可言。而进入第二阶段的发展,需要做的是对外来技术的引进、消化和吸收,走正向开发的路数,坚持国际标准。”吴松认为。  而传祺从一开始就是以引进国际先进车型平台技术以及发动机总成技术,进行消化吸收创新。以2014年为界限,传祺已经正式进入发展的第二阶段。包括2014年上市的GA3S·视界、GS5速博、GA6以及2015年上市的GS4,都是传祺的第二代车型。而未来几年,传祺还将推出A级到C级别的十几款车型,涵盖SUV、MPV、轿车以及其他跨界形式车型。在此过程中,传祺进一步深化了已经初步建成并逐渐显现成效的全球化供应体系和全球研发网络。  从眼下传祺的车型布局来看,GS5主销车型为15万元左右,去年下半年推出主销16万~18万元的GS5速博,价格将探进主流合资品牌的主销阵地。其今年推出的GS4,实际上填补了SUV车型10万~13万元的价格区间,配合后续将推出的GS3,传祺将逐步完善其在紧凑级及小型SUV市场的全面覆盖。  当然,为逐步拉长产品线的产能分配,广汽乘用车已经于2015年3月启动新的第二工厂建设,预计到2016年下半年建成投产。据了解,广汽乘用车现在工厂的两班产能是20万辆,加上在建的三期15万辆产能,到2016年年底,其将具备35万辆产能。同时,按照广汽乘用车的规划,传祺于2014年底已在全国布局了300家经销网络,今年内还将新增120家经销商,达到420家经销商的规模。  显然,广汽现阶段的自主发展思路已经很明显:在传祺进入发展第二阶段后,广汽自主板块要强化品牌积淀和市场口碑,从小步快跑进入大踏步前进的扩张期,并逐步向合资阵地渗透。  高端转换  与国内多数汽车集团自主品牌不同的是,广汽此前的自主品牌发展规划,确定的是一条“从B级车入手、上下延伸”的思路。“以高端车型为先导,建立起品牌优势,然后以品牌优势覆盖自己的全系产品”曾是广汽的成功之道,其旗下的广汽本田、广汽丰田都是这个路数。但在发展初期,广汽的这一思路应用在自主品牌板块上还是遇到很大的挑战。  早在2010年布局自主业务之初,广汽针对广汽乘用车第一阶段的投资预算38亿元,建成了产销量10万辆的整车和发动机工厂。2011年,传祺GA5销量1.7万辆。随后,2012年,传祺在总结GA5经验的基础上迅速推出了第一代车型的代表车型传祺GS5,传祺的市场开拓迅速扩张,2013年产销8.5万辆,并且首次实现了年度盈利。  “一个全新的品牌选择从中高级车入手,困难可想而知,我们在发展初期已经做好了心理准备。”此前,广汽集团的一位高层曾表示。彼时,国内自主车企的高端车型拓展,普遍都遇阻。

    加速二代产品布局,广汽传祺全年销量翻番。月销突破6000辆 性价比优势爆发

    加速二代产品布局,广汽传祺全年销量翻番。回顾2012年,广汽传祺共销售3.3万辆,同比增幅高达94%,远超市场同期7.1%的平均增幅。业内专家认为,在汽车销售“微增长”时代,广汽传祺取得如此优异的销售业绩,与高品质车型及精准的市场定位密不可分。

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    加速二代产品布局,广汽传祺全年销量翻番。加速二代产品布局,广汽传祺全年销量翻番。传祺GS5

    加速二代产品布局,广汽传祺全年销量翻番。整合全球优势资源的产品开发战略,让广汽传祺拥有比肩合资的世界级品质。传祺车型都是在欧洲高性能底盘上全新开发,利用广汽全球研发网的资源整合能力以及新技术、新产品研发能力,打造的具有世界级品质中国车。

    同时,极富洞见的价格定位为消费者提供高性价比产品。传祺主销车型定位都在15万级。传祺GS5无论设计还是品质细节都可媲美合资车型,但主销车型售价仅为12-15万元,较同级合资车型低5万元左右。自上市以来,销量持续攀升,2012年第四季度更以环比30%的月增幅,屡创销量新高,12月突破5000大关,跻身主流热销中高端SUV行列。

    研发成效显著 新品频频上市

    12月6日,搭载全新2.0 DCVVT发动机的广汽传祺新一代中高级轿车——2013款传祺GA5上市销售。传祺GA5不仅在外观、内饰方面更显活力年轻,动力、科技也全面优化提升,在满足高端公商务市场需求的同时,为更多家庭购车者带来更自如的驾驶乐趣和升级消费选择。

    从年初的2012款传祺轿车崭露头角、到4月传祺GS5大放异彩、到9月传祺GS5周年纪念版获追捧,再到12月2013款传祺GA5上市,广汽传祺受到消费者的追捧和认可。

    最为重要的是,今年1月广汽传祺GS5 1.8T上市并开始销售,此款车型采用源自欧洲最尖端的涡轮增压技术,匹配全球领先的智能适时四驱系统。而据传祺一贯的高性价比策略,更多消费者将体验到T动力高性能城市SUV带来的驾乘优越感,城市SUV市场将进入20万内中型城市SUV“T”动力普及时代。

    世界冠军座驾 越级价值标杆

    广汽传祺产品的世界级品质早已获得各方认可。继2012年8月成为奥运冠军座驾后,12月9日,传祺GS5又成为世乒赛总决赛男女单冠军时尚座驾。

    赛事主办方负责人表示,传祺GS5造型和配置档次都具有引领同级别升级的实力,与不断超越的运动精神十分契合;此外,广汽传祺连续两年作为世界乒联巡回赛中国公开赛官方指定用车,服务来自世界各地的嘉宾、运动员及教练员,品质已经获得各方认可。

    传祺轿车陆续成为广州亚运会、广东省两会、中国投洽会、世界乒乓球锦标赛、泰达国际论坛等多项国际盛事的官方指定用车,深受活动主办方的好评和信赖;并已大量配备于广东、广西、四川、杭州、重庆等地公安、交通、消防系统及大中型企事业单位,在公务车采购领域屡获殊荣,并赢得"最帅警车"的赞誉,广州市市长陈建华也选用传祺作为公务用车。此前,传祺入选《2012年公安部采购目录》,充分体现了对于传祺世界级品质的高度认可。

    渠道扩张加速 150家经销商保服务

    2012年,广汽传祺经销商在2011年56家4S店的基础上迅速增加到150家。经销商网络的拓展意味着能够给消费者购车、维修保养更加便捷,为热销提供必要保障。

    同时,为了适应市场环境变化,广汽传祺以创新的“4S+S”模式,对区域经销商市场进行合理布局,集中资源为客户提供更多更好的服务,构建出顾客、经销商、厂家三位一体的服务和运营体系,最终实现市场份额扩张、顾客满意、厂商满意。

    在快速拓展经销商网络方便消费者的同时,广汽传祺对服务品质的追求依旧孜孜不倦,始终将客户利益和满意度置于重要高度。在新的一年里,以“T动力”领衔的广汽传祺将全面发力,以更优品质的产品、更密集高效的销售网络为广大消费者提供更多更好的产品和服务。

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